I år vil vi handle mindre til jul

Etter to usedvanlig sterke år for julehandelen, vil befolkningen i Møre og Romsdal handle mindre til jul i år. Det viser årets julehandelsprognose fra NHO Service og Handel.

Julehandelen i Møre og Romsdal i november og desember vil gå ned med 1,5 prosent sammenlignet med fjoråret.

Totalt vil forbrukerne handle for 5,6 milliarder kroner inkludert mva., viser en fersk julehandelsanalyse fra NHO Service og Handel (se flere hovedfunn under)

Lavest i landet
Dette utgjør 11.178 kroner per innbygger i Møre og Romsdal, opplyser NHO Møre og Romsdal i en pressemelding.

Innbyggerne i Møre og Romsdal er de som er ventet å bruke minst på julehandelen per innbygger. Innbyggerne i Oslo bruker i snitt 14.193 kroner, mens snittet for Norge er 12.047 kroner.

Julehandelen samlet for Norge i november og desember forventes å bli på 124 milliarder.

- Det er ikke overraskende at julehandelen går litt ned med tanke på tiden vi er inne i. Folk har fått redusert kjøpekraft på grunn av renteøkning og høyere prisnivå. Og med tanke på at vi har hatt to pandemiår med sterk vekst i julehandelen er det naturlig at vi får en liten dupp i år, sier regiondirektør Espen Remme i NHO Møre og Romsdal.

Sterke pandemiår
I pandemiårene 2020 og 2021 handlet nordmenn mer enn vanlig og veksten var på henholdsvis 15,3 og 2,0 prosent. Dette skyldtes koronarestriksjonene med stengte utesteder og restauranter, redusert kulturtilbud, hjemmekontor og stengte grenser. Reduksjonene førte til færre kjøp av tjenester, flere kjøp av varer og dermed rekordsalg av varer.

- I år kommer flere til å gå på julebord, spise på restauranter, øke reiseaktiviteten og kjøpe tjenester som man ikke kunne under koronatiden, mens varekjøpet vil svekkes. Vi skal heller ikke undervurdere at folk begynner å utvise mer forsiktighet, på grunn av urolige tider, sier Remme, i meldingen.

Travel tid for flere bransjer
Flere av bransjene henter en stor del av omsetningen i nettopp november og desember og julehandelen er den travleste tiden i året.

Særlig innen elektronikk, bokhandel, urmaker og gullsmeder øker omsetningen fra 52 til 98 prosent sammenlignet med en normalmåned, ifølge analysen fra NHO Service og Handel.

Hovedfunn:

• Nordmenn vil julehandle for 124 mrd kroner inkl. mva. Etter to år med vekst i julehandelen forventes en nedgang på 2,4% i verdi
• Gjenåpningen av samfunnet etter pandemien gjør at man vil vri forbruket mot tjenester som man i mindre grad kunne kjøpe under julehandelen i 2021
• Redusert kjøpekraft vil redusere julehandelen
• Økte priser gir et betydelig større fall i volum enn verdi
• Julehandelen 2022 vil være 14,7% høyere enn i 2019
• Hver nordmann vil handle for 12.047 kroner i desember
• Hver nordmann vil bruke 5 195 kroner på dagligvarer, mat og drikkevarer i desember
• Hver nordmann vil bruke 885 kroner i norske nettbutikker i desember
• Hver nordmann vil bruke 5 967 kroner på andre varer i desember
• NHO SH estimerer at nordmenn vil legge igjen 11,2 mrd i norske nettbutikker i november og desember– like mye som i 2021
• Julehandelen starter tidligere og tidligere hvert år og november nærmer seg desember i omsetning drevet av Black Week. I år forventes det at redusert kjøpekraft hos forbrukerne vil gjøre at flere vil starte julehandelen under Black Week med å jakte gode tilbud
• Julehandelen er viktig for bransjer som kjøkkenutstyr, spill og leker, gullsmeder, urmakere, bøker og elektronikk er bransjer der omsetningen øker over 50% i julehandelen sammenlignet med gjennomsnittlig måned
• Med unntak av dagligvare og netthandel forventes det nedgang i omsetningen målt i kroner de fleste bransjene

Kilde: SSB. NHO Service og Handel står ansvarlig for beregningene i prognosen.