Har doblet inntektene siden 2016

– Jeg tror ikke jeg har vært arbeidsløs en dag siden jeg begynte, sier butikksjef Veronica Rotnes hos Sport Outlet Moa til Nett No.

Siden 2016 har butikken over doblet de årlige inntektene fra 12,9 millioner til 26,4 millioner i fjor.

 Lønnsomheten har samtidig bedret seg gradvis, fra minus 0,9 millioner i resultat før skatt i 2019 til 3,8 millioner i overskudd i fjor. 

Sport Outlet Ålesund åpnet som den fjerde i kjeden i 2013. Rotnes har vært butikksjef siden 2015 og forteller at de har hatt litt av en reise på senteret.

– Vi begynte på Moa Nord og da hadde vi 1200 kvadratmeter. Så flyttet vi ned og da fikk vi 400. Så flyttet vi opp igjen til Moa Syd og fikk 1400. Å gå fra 1200 til 400 var spennende om man kan si det på den måten, så når vi fikk det lokalet her, så var det helt supert. 

Roser ledelsen
Rotnes tror det er en kombinasjon av kreativ ledelse og jobben som butikkene står for, som sikrer lønnsomhetsvekst år etter år. 

– De som sitter på toppen er veldig innovative og kreative, samtidig som de stoler veldig mye på lederne i butikkene. 

• Se resultatoversikt for Sport Outlet-butikkene på Nordvestlandet under

Moa-butikken har mål om å øke omsetningen i 2025 også, men forteller at de ligger ganske likt fjoråret foreløpig. 

– I kjeden går det veldig bra. Vi merker kanskje litt mer på konkurransen rundt omkring, men vi skal ikke klage. Jeg tipper vi klarer å levere et godt resultat i år også, sier Rotnes.

Nytt klientell
Til tross for omsetningsvekst i 2024 forteller Rotnes om et lavt nivå i november og desember. Hun tror noe skyldes den økende konkurransen i området, fra Stormberg, XXL, Platou og Intersport Moa og Breivika, og at noe skyldes en tommere lommebok hos folk.

– Folk er mer bevisst på valgene de tar. Det er ikke like mange spontane kjøp som før.

Dyrtiden har ifølge Rotnes gitt butikken et nytt klientell. 

– De eldre, som har en stabil og trygg økonomi, de er her uansett. Det er kanskje de vanlige folka i gata som kjenner litt mer på det. 

100 millioner i omsetning
Til sammen omsatte Sport Outlet Ålesund, Ørsta, Åndalsnes, Stryn, Ulsteinvik og Molde (2023-tall) for 103,5 millioner kroner i 2024 (se tabeller under saka).

Dette til tross for at Sport Outlet Ulsteinvik åpnet butikken 24. oktober. Julehandelen sikret nykommeren en omsetning på fem millioner kroner.

Til sammenligning solgte Sunnmøre Sport Holding konsernet for 107,7 millioner kroner i 2023. 

Sunnmøre Sport Holding, med eiere på Nordvestlandet, har ti butikker i porteføljen. Blant dem er Intersport-butikkene på Moa og i Breivika. 

Tredje største sportskjede
Sport Outlet-kjeden, som i dag består av 113 butikker, ble startet av brødrene Tor-André og Jan Frode Skeie, og Odd Arne Larsen i 2012. Omsetningsveksten har vært enorm, fra 14 millioner i oppstartsåret til å første gang nå milliarden i 2020.  

I fjor endte Sport Outlet konsernet med et resultat på 221 millioner før skatt, en økning på nesten 19 prosent fra året før. 

– Vi har en markedsandel på 11,9 prosent, men når folk får spørsmål om hvor de handlet sist, svarer 22 prosent Sport Outlet. Vi har mye å gå på med tanke på å kapre markedsandeler. Det handler om å fylle butikkene med nok av de produktene som folk vil ha, sier Tor-André Skeie i et intervju med Finansavisen i høst. 

Med en markedsandel på 11,9 prosent har Sport Outlet rykket opp til en tredjeplass i markedet, bak XXL og Sport Holding som er klart størst. Sistnevnte har Sport 1, Intersport, Anton Sport, Löplabbet, Sportsnett, Milslukern og Skandinavisk Høyfjellsutstyr i porteføljen. 

Armeringsjern og europaller 
Da brødrene Tor Andre og Jan Frode Skeie, sammen med medgründer Odd Arne Larsen, startet selskapet i 2012, var planen bare å få solgt alle varene de hadde og trekke seg tilbake. 

Skeie og Larsen hadde kjøpt opp den norske leverandøren av sportsmerket Doite som hadde gått konkurs. 

Dermed fikk de varer til en verdi av 60 millioner kroner, etter å ha vunnet budrunden med et bud på tre millioner kroner. 

For å spare penger satset gründerne på europaller og armeringsjern, som de kjøpte til kilopris. Konseptet fungerte. 

Sport Outlet bruker fortsatt armeringsjern og europaller til å bygge butikkene sine. Dette gjør at de sparer penger på vedlikehold og nyetablering, og at de kan sette opp ny butikk på få dager.