Slik påvirker Coolcation næringslivet på Nordvestlandet

Turistene kommer tidligere, blir lenger og velger i større grad kjøligere reisemål. Sesongen strekker seg nå utover sommermånedene, noe som påvirker både kapasitet, investeringer og markedsstrategi.

Denne utviklingen er en del av en internasjonal trend kjent som Coolcation.

Sparebanken Møre har fulgt utviklingen over tid og ser at dette har stor betydning for mange av bedriftene i regionen.

Coolcation endrer reiselivet på Nordvestlandet

Klimautfordringer og hetebølger i Sør-Europa gjør at mange turister søker seg nordover. Dette er ikke lenger enkeltstående historier, men et tydelig mønster.
Begrepet Coolcation brukes om reiser der turister bevisst velger kjøligere og tryggere destinasjoner.

På Nordvestlandet merkes dette allerede. Det handler ikke nødvendigvis om flere turister totalt, men om en jevnere fordeling gjennom året – noe som åpner muligheter for næringslivet, men også stiller større krav.

– En trend vi må forholde oss til

Stig Rune Sætre, leder for Handel og tjenesteytende næringer i Sparebanken Møre, har fulgt trenden nøye.

Han peker på at både utvidelsen av skuldersesonger og veksten i reiselivsaktivitet utenfor høysesong ikke er tilfeldige. Dette er et resultat av globale trender og målrettet lokal innsats.

– Coolcation og det vi kaller myk turisme har vært tema i våre bransjeanalyser de siste to årene. Nå ser vi det tydelig i både tallene og aktiviteten lokalt, utdyper han.

Se hvordan vi kan hjelpe din bedrift i handel og tjenesteytende næringer

Uteguiden forlenger sesongen, og øker inntektene

Uteguiden er en reiselivsbedrift med base i Møre og Romsdal. De har jobbet målrettet for å forlenge sesongen i flere år, og ser nå at det gir resultater.

Siden 2019 har selskapet utviklet egne turpakker for sykkelturister, både guidede og self-guided. Turene arrangeres primært i måneder med lavere trafikk, som juni, august og september.

Det som før var en kort sommersesong, strekker seg nå fra mai til oktober. I denne perioden har selskapet hatt en økning i omsetning på 140 prosent fra 2022 til 2024.

– Vi ser en jevn økning gjennom året, selv om juni til august fortsatt er de mest populære månedene. Den største endringen for vår del er at vi har fått en lengre sesong, konstaterer daglig leder Oscar Almgren i Uteguiden.

Selskapet trekker også frem at mange av deres sykkelturister aktivt velger Norge fordi det rett og slett er for varmt andre steder i Europa. De bruker kanskje ikke ordet Coolcation, men det er akkurat denne trenden de møter i praksis.

Flere turister utenfor sesong gir press på lokalsamfunn

Flere besøkende utenfor høysesong kan bidra til bedre kapasitetsutnyttelse og mindre overbelastning, men det stiller også krav til planlegging og regulering. For mindre lokalsamfunn kan økt belastning på natur, transport og tjenester bli en utfordring hvis utviklingen går for raskt.

Stig Rune understreker at vekst alene ikke er nok. Like viktig er hvordan bransjen tilpasser seg nye behov og en annen type gjester.

– Skal vi lykkes med denne typen turisme over tid, må det skje på en måte som både er bærekraftig og tilpasset lokale forhold. Noe som forutsetter god planlegging og samarbeid, mener Stig Rune.

Lengre sesong gir nye muligheter for næringslivet

For mange bedrifter i regionen gir utviklingen store muligheter. En lengre sesong betyr jevnere inntekter, bedre grunnlag for helårsansatte og nye forretningsmodeller. Samtidig betyr det også økt behov for fleksibilitet, investering og tilpasning.

I møte med denne utviklingen har Sparebanken Møre en tydelig rolle, ikke bare som finansiell aktør, men som rådgiver med lokal innsikt.

– Vi snakker daglig med bedrifter i denne delen av næringslivet. Det gir oss et oppdatert bilde av hvilke behov og endringer som skjer, og hvordan vi best kan bidra med kunnskap og veiledning, legger han til.
 

Finn din bransje og snakk med en rådgiver

Lokal kjennskap er nøkkelen til bærekraftig vekst

Det som fungerer i Lofoten eller i byene lenger sør, er ikke nødvendigvis løsningen i Geiranger, Stranda eller småsamfunnene på Sunnmøre. Derfor er det avgjørende å ha rådgivere og samarbeidspartnere som kjenner både markedet og landskapet.

Coolcation kan være et nytt begrep, men behovet for å forstå lokale forhold er like gammelt som næringslivet selv.

Sparebanken Møre følger trender, men vi følger først og fremst med på det som skjer her vi bor og jobber. Det er her utviklingen skapes.