Sterke på produkt, svake på marked

Funnene viser at Norge anses som en verdensledende nisjeaktør med kvalitetsprodukter, men at vi sliter med å gjøre dem kjent.
I 2016 gjennomførte Innovasjon Norge 227 dybdeintervjuer av næringslivsledere i 17 land. Nullpunktsanalysen ser på hvordan Norge,nordmenn og norske bedrifter oppfattes internasjonalt.
Les hele rapporten .

Høy pris, men kvalitet

Innovasjon Norge skriver at Norge oppfattes som en verdensledende nisjeaktør, særlig innen olje, maritim og sjømat.
Videre ses norsk næringsliv på som høyspesialisert, med teknologisk avanserte kvalitetsprodukter. Prisen er høy, men kvaliteten er trumfkortet.
Norge oppleves å være gode på å gå fra 0 til 1 (dvs. lage prototyper), men mindre gode på å gå fra 1 til 1000 (dvs. masseproduksjon).

Den norske forretningsstilen

Den norske forretningsstilen oppleves som ærlig, direkte, profesjonell og lite korrupt. Den korte avstanden mellom leder og «gulv» beundres, og oppmuntrer til innovative løsninger og selvrealisering.
Imidlertid oppfattes norsk næringsliv som lite kunde- og markedsorientert, og lite fleksible. Vi lytter ikke nok til kundens behov, og vi er dårlige på kommunikasjon og markedsføring.
I tillegg oppleves det at nordmenn er lite nysgjerrige på andre kulturer og forretningsskikker. Den direkte stilen kan ofte oppfattes som uhøflig, overambisiøs eller for lite ydmyk.

Kan bli mer aggressive i kommunikasjonen

Analysen bekrefter i stor grad tidligere undersøkelser, og viser at Norge har stort potensiale, men at vi må bli bedre på markedsfokus- og kommunikasjon.
Tiden da gode produkter solgte seg selv er over, og gjennomgående for nesten alle kildene,er tilbakemeldinger på at norske virksomheter har et potensiale i å være mer aggressive i kommunikasjonen.